EL SIDA EN LA PUBLICIDAD



David kirby, de 32 años, aparece en su lecho de enfermo junto a su padre, su hermana y su sobrina.
La foto original http://www.print.duncans.tv/images/therese-frare-david-kirby.jpg la tomo therese frare para un reportaje sobre el sida que apareció en la revista "life" en noviembre de 1990. Dos años después los editores de la revista "colors" de benetton, tibor kalman y Oliverio toscani, famosos por sus polémicas propuestas, la tomaron para su campaña, no si antes pedirle el consentimiento a la familia y desembolsar una gran suma de dinero para una fundación de enfermos de sida. La imagen ocasiono una polémica de proporciones, poniendo en el tapete la ética publicitaria, cuestionando la dignidad y los limites que estaba dispuesta una marca por lograr notoriedad, sin embargo, no solo logro el objetivo de posicionar su marca, sino también, poner el tema del sida en boca de todos, de una forma mas que cuestionable, pero a la vez necesaria en una sociedad que en esa época no asumía a cabalidad los efectos del sida.



Hace un par de semanas, la foto de la joven francesa isabelle caro, que padece de anorexia y que apareció desnuda en una serie de carteles publicitarios de una marca de ropa italiana, volvió a ocasionar polémica, la campaña autoría de oliverio toscani, ocasiono efectos dispares y hasta cierto punto peligrosos, ya que muchas jóvenes pro ana, al ver las fotografias, en vez de espantarse y tomar conciencia sobre su enfermedad tomaron a la modelo como una heroína y un ejemplo a seguir.






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